王坤 X 插画&数码&独立创意人

 -第一夫人-




 



 
/ 作为独立设计师 /

9号西瓜：您能大概说一下您的经历吗？
王坤：我从小学画画，喜欢做设计，大学修了室内设计专业。因为我喜欢玩游戏，我最早出来做游戏人画设定。后来我去广州了，那时我才真正地接触广告，才知道原来广告是这么回事儿。
我先是就职于4A广告公司再到本土广告公司，后来自己经营了将近五年的公司,随着年龄的增长，我慢慢体会到那种忙碌的工作状态不是我要的生活方式，所以我退出了，现在我自己独立做直接服务，省去了很多中间环节。
 
9号西瓜：为什么您最终选择了作独立设计师呢？
王坤：作为独立设计师，我可以直接和客户老板接触。我以前所就职的广告公司约有五六十号人，在服务过程中会我们会发现效率很低，因为人的精力是有限的。每个客户都需要你为他提供好的服务，但是这不现实，不可能每个客户都得到同等的资源分配。
有的公司体量非常大，有两百位以上的员工，但是你会发现大公司会有很多弊端。随着现在互联网的发展，客户也很专业了，他经过多年市场的评估，知道自己要的是服务公司的规模，还是要一些有能力的人。现在很多客户慢慢会发现个人工作室、小而精的团队可能更好。其实很多国外设计公司都是很小的团队，像日本的中西元男他的公司才五六个人。所以随着客户的需求变化，我们自身也在变。
广告公司一定有自己擅长的地方，但也不是完全像他讲的那么神奇。现在4A公司也大量裁员，因为本土广告公司的专业能力已经提升了，水准差距已经不像以前那么大了。很多人从4A公司出来自己创业，又或是挖了4A公司的人，最后他们价格可能比4A公司报价便宜一半，或者更低，而服务团队是一样的。
如果要做广告这一行业，有三个点一定要具备：毅力、体力、耐力，如果没有这三点就很难坚持下来。一般我都不建议女孩儿踏入这个行业，因为真的很辛苦。我们是经历了可能是整个广告或者是广告公司发展历程中比较艰辛的这一段，但是我相信未来无论是客户和服务团队都会越来越规范。



 9号西瓜：作为独立设计师，您在选择客户时是否有什么倾向性呢？
王坤：我和客户之间要有彼此的信任与尊重，这是个前提。我不希望像以前的甲方乙方一样，我是服务方，低人一等。因为我做的品牌服务都是为了打造客户的品牌，做出来的所有东西都不属于我，这个价值都属于客户。在我们的专业领域我是强过客户的，这一点我们自己要有信心，要建立这种信念，然后再去服务。其实很多创意人员还是有自己的追求的，但是最后迫于钱的问题上他妥协了，我觉得这是一种蛮可悲的情况。
我们合作的就是我要把我的经验分享给你，我让你在你的品牌建设过程中少走弯路。大量的书籍案例分享，写的都是成功案例，没人写失败的案例。但是我觉得恰恰那是最宝贵的，因为有这样的经验，你才会指导别人不会去再犯一些同样的错误，这个时候就会体现你的价值。
第二个我是比较看重这个项目能不能玩出一些好玩的东西，客户是否能够信任我，给我一个创意空间。
 
9号西瓜：您觉得现在的客户和以前相比，他们有什么变化呢。
王坤：现在的管理层越来越年轻，他对于市场与自体本身的判断都更准确。首先他更了解自己，知道自己品牌存在的一些问题，这个时候他需要有别人能解决出现的这些问题。


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9号西瓜：现在有很多设计师有创业的想法，您有什么建议可以给他们吗？
王坤：创业没有想象的简单，不要轻易创业。一个好的设计师未必是一个好的管理者。管理团队和单独作业不一样，有的设计师悟性高一点的，可能点拨一下他就OK，但是有些悟性不够，你就必须要去示范，会付出更多的精力。
管理者需要面对更多人的，要平衡客户、客户部、创意部之间的各种关系，会面临着很多琐事。其实我还蛮享受我单纯做设计师的那个时代，我只要把自己的设计做好。后来慢慢做管理还蛮头疼的，每个人个性、能力不一样，管理者需要发挥他们的长处，要擅于把资源分配好。
 
9号西瓜：由设计师转换到实业从业者，会有一些什么障碍或者困境吗？
王坤：有，就是对这个行业的经验不足。但是反过来，我们有的经验是以前从业者没有的，所以这也是互补的。而且很多好想法我们可以在自己身上试，会更真实一点，更接地气，更落地。有时候，设计师做的东西跟客户落地执行的成品之间会有一个落差，所以我觉得作为商业设计的目的性一定不是为了做一些艺术类的东西，你只不过是用艺术的表现手法去创造一些东西，但一定是商业性的。

/ 广告与设计 /

9号西瓜：作为有多年从事广告行业经验的设计师，您认为广告与设计间存在什么样的关系呢？
王坤： 在中国的教育里面，对于广告这样的现代传播这类专业没有一个系统的概念，像大学里面老师，他们大都不是有实战经验的真正的广告人，而是自己有一些学院派的作品，然后教给学生一些理论的东西。而中国的国情中广告公司的风格和运作，决定了他的制作方式不可能是按照老师教的这种体系去做。
因为我喜欢设计，所以在做广告的同时我希望在设计上也能进步，我有一个老师是台湾的著名广告人，叫张乐山，就是《广告武林秘笈》的作者。他也是创意出身、设计出身，他跟我说，其实设计本身，只是整个广告传播阶段当中的一个环节，要知道整个广告传播活动是分几个阶段的，你会发现策略本身非常重要。只有策略的方向对了，你的创意跟着策略走才OK，也就是策略先行。所以这就是我跟一般的单纯做平面设计的设计师们的不同，我的思考方式一定是从策略开始考虑。
 
9号西瓜：您是从事广告行业出身，这对您的设计是否有什么影响呢？
王坤：我大量的工作经历都是从品牌开始的，从品牌介入，到策略到创意再到设计。我从业十九年，并不把现在的自己定义成一个设计师，而是一个创意人。因为我的工作范畴已经不局限于设计，设计是最后在视觉上的执行阶段。我现在可以说是作为品牌顾问，从策略到视觉进行一个整体的把握，从策略的角度去思考如何构建品牌，调性怎么定，包括如何打造品牌形象。虽然最后可能呈现还是基于设计，但最后呈现于视觉的设计不应该是设计师觉得好不好看，而是符不符合这个品牌未来发展的方向。
广告公司和平面设计公司的是有区别的，很多平面设计公司可能在设计执行力上很强，但是往往客户需求很现实，不管是品牌形象还是销量上都要提升。可很多设计师像意淫一样做了很多形而上的东西，自己感觉很舒服，看起来很漂亮，但是最后发现到市场上检验之后没有销售力。


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9号西瓜：您觉得一些更纯粹的平面设计公司，他们会需要一些先行的策略制定工作吗？
王坤：他们是从平面设计的角度介入，也会介入一些品牌策略，但我觉得肯定没有像广告公司研究策略研究得那么深。有些客户可能要求很单纯，就只要设计师设计一个包装或者画册，不用涉及到推广销售层面。但是有些客户，就会有一些疑问，比如“我品牌该怎么弄”，这个时候不是单纯的一个设计师帮你设计一下就能解决问题的。所以我说我的广告公司的经验给我很大的一个帮助，就是思考的方式跟别人不一样了。
当然现在因为互联网的时代，时效性变得非常强。可能今天有一个突发的事件，我的创意立刻要能跟上。我本身是一个重度数码发烧友，我很早就开始玩互联网，玩数码设备、玩UI这些产品，所以就比较刚好能适应。
 
9号西瓜：您做过哪些比较有趣的项目呢？
王坤：我曾跟音乐台合作做了中国首个音乐潮牌“咪豆”，做了包括产品开发的整套设计，获得了香港设计师协会环球设计奖。这个项目也获得江苏广电的创意大奖，因为从来没有人这么干过。现在有第二届咪豆音乐节，我算是咪豆之父，是我创造了这个形象，创造了这个品牌体系。我认为作为商业设计师，设计如果不延展和商用的话，那就只是停留在纸上，设计变成商业化的东西才是成功的。













/ 关于插画 /


9号西瓜：您很喜欢画插画是吗？
王坤：我从小就学画画，插画一直是我的个人兴趣。后来慢慢地在我的设计中应用插画的方式，我个人觉得它只是一种表现方式而已，不可能所有东西用插画去表现。
插画比较好的一点就是它能够做到一些区隔性，灵活性会比较大，延展性也非常广。我们常看到日本、韩国的的包装类和文创类产品，用动漫、用插画的方式特别多，因为插画很容易塑造一些个性。
 
9号西瓜：这几年插画越来越火，您有这种感觉吗？
王坤：因为所有的客户都希望跟别人不一样，现在的客户也讲究差异性，单纯用ps设计的作品太过雷同，他们需要有一些新的东西。插画本身有一定的技术壁垒，不是所有人都会画插画，所以这个时候反而变成一种有个性的展示。客户会眼前一亮觉得它很新颖，因为这个东西不是他能想象的，觉得这种方式会比较特别，跟别人不一样。


 -插画作品-






9号西瓜：您认为插画师在接商业项目时，需要注意什么呢？
王坤：除了自己画着玩的东西外，一旦需要画跟客户项目结合的商业插画，我一定会根据项目本身来做，而不会客户要我画什么我就画什么。如果只是客户让画什么插画师就画什么，插画师对品牌理解根本没有那么深，有时客户会觉得画得不是他想要的感觉，有些插画师就会认为客户不专业，根本看不懂，但是客户也觉得你根本不了解我。
 
9号西瓜：您觉得即使从插画的这个角度切入到商业设计，它也是服务商业一个项目的，至少先要有品牌意识，再执行。
王坤：商业设计师就是要帮客户打造形象，帮客户挣钱的，不要把自己当成一个艺术家。客户带着商业目的，这个时候设计师不能以个性角度说这个设计好不好。大部分平面设计师有一个不足之处，就是自我的意识太强了，坚持自己的想法是对的。我曾经也是这样，随着自己慢慢接触了越来越多的客户，有时我认为自己是专业的，坚持自己的观点后，发现并不被市场接受，我开始反省到底为什么。其实真正能够评判设计的好坏的人不是我们也不是客户，而是消费者。这就是为什么广告公司要做消费者的市场调研、消费者调查、产品定位、市场的消费者定位。






 / 互联网与设计 /

9号西瓜：与互联网相关的设计与普通设计对设计师的要求是否有不同之处呢？
王坤：在当下互联网急速发展的环境中，对于设计师或者创意人的要求越来越高。传统设计只需要设计师的设计能力OK，创意还不错就行，因为媒体环境就是报纸、户外这些简单的硬广。但现在更多的客户不再做纸媒广告，而是大量地通过社交媒体做宣传。
怎么去做社交媒体的创意，是我现在主要的兴趣点。如何在没有太多预算的情况下，在互联网上引起别人关注呢？通过朋友圈、微博、微信这种方式去传播、引起话题时，创意要有意思、有话题性，以及基于这样环境下的基础设计要求有互动性。因为互联网的传播与传统媒体最大的区别就是它的互动性，能够让用户参与、让他愿意去转发你的内容。怎么去做、怎么做得好玩、怎么符合你的消费人群的这种趋势才是关键。
同时，设计师对于时事要非常敏锐，一有新的东西出来立马能想到切入点，像杜蕾斯和其他一些品牌的官方微博在这方面做得很棒。如果只是闷在家里思考，不去接触互联网，那就是一个字：死。互联网是新的一个渠道，客户基本都会考虑这一块。现在的消费人群越来越年轻，80后变成主流的消费人群，我要知道他们在用什么、在谈什么、兴趣点在哪里。包括我儿子00后，我跟他沟通时就会发现他们沟通的语言和方式和我是不一样的。但我愿意跟不同年龄的人交流，因为毕竟做这个行业，要了解每一个年龄段的兴趣爱好、话题、东西，这些会指导我在做传播的时候从他们的关注点去切入。
 
9号西瓜：您对数码很感兴趣？
王坤：对。很多最新的数码产品，我一定会去买。我买的产品至少在设计上面能够吸引我，然后我会体验他的功能性、应用性，交互设计。很多70后不太去玩90后的那些APP，如果要他去做那些东西，他根本做不出来，因为他根本不知道那群年轻人都在玩什么、讲的话题是什么，所以会有代沟。


-洛克数码-









   


















 


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