为革新企业对外识别形象，树立国际化、现代化的企业形象，上海新金博房地产有限公司委托革文设计策划机构为其进行品牌命名、品牌标志logo创意设计、空间导视设计、品牌VIS视觉识别系统建设等品牌建设内容。
xinkingbo 是xin + king + bo的组合。
Xin代表“新”。
king代表“国王”，同时在英语中也有姓氏“金”的意思，与品牌中文名呼应，同时，king代表国王，象征行业地位。
bo在读音上与品牌名称匹配。
命名更多的是体现了在谐音度上的一致，联想度高，容易被记忆，具有品牌标示性。
LOGO的整体设计为金色，金色是尊贵、权威的象征。
主要元素为俯视的建筑，代表着『新金博』的未来雄心，俯瞰一切的王者高度。
元素呈X字型，代表『新金博』的首字母“X”，元素与品牌名称相结合，凸显整体感。
四栋俯视的建筑呈汇聚组合，象征『新金博』是梦想的汇聚地，凝聚梦想、团结、勤奋与坚持。
