形正方×荣诚：民国寻味，开在骑楼的广式老味道！
一、民国风范，本质回归
主题策略，广式月饼的创意关联和切入点是什么？
广式月饼占领了中国月饼界的半壁江山，拥有着独特的韵味。然而目前市场上琳琅满目的月饼礼盒，将月饼的包装礼盒做到了买椟还珠的地步。虽然礼盒包装越来越精巧，却已经失去了原本的味道，月饼的真情品味渐渐成了虚情假意。
荣诚食品认为月饼需要返璞归真，回归广式月饼的本真味道，匠心推出叉烧五仁月饼与经典豆沙月饼。我们陷入了思考，什么样的视觉才能去体现地地道道传统广式月饼的老味道？由此，要寻味广式中秋，就得从漫游民国老广州开始。
二、藏他乡明月，闻记忆广香
价值主张，感受原滋原味的骑楼飘香
因为在一千多年的中秋习俗里，月饼都是当然不让的主角，但怎么把广式月饼的精华浓缩到一个包装设计里？怎么样的月饼创新，都不可能取代古法手工的角度、韧度、温度，传统能保留下来的味道，就是精华经典。
我们认为，体现荣诚广式月饼的本真老味道，正是在时光中秉承初心，追寻小时候吃过的广式月饼味道，而开在广州骑楼的饼家，香味与视觉不断地勾勒起回忆，这不仅仅是一种味道，更是中秋最重要的情感寄托，我们抓取了广州骑楼、旗袍、民国风范等元素，以骑楼老街为主体，见证了羊城百年沧桑，也见证了广式月饼的传承记忆。
三、回味旧时光，恰似燕归巢
插画设计，用时间温暖视觉和味蕾
如果“民国范”只是一个噱头，是没什么用的，必须回到月饼本身。
时光的记忆，人永远是主体，因此我们勾勒出一位民国时期、穿着旗袍的优雅女士，以她为主角，回到那个年代，以骑楼为背景，抽取大量的民国广州设计元素；桂花、月兔也以巧妙的角度融入画面，形成了有骨有肉的插画风格，展开寻味民国的漫游之旅。
用她的视角和味蕾，来记录和体验广式月饼最经典的特征和最独特的口味，有时间/年代，有空间/骑楼，有记忆/味道，强调出荣诚广式月饼的地道本味，串成一条完整而丰满的创作线。
四、寻味民国范，漫游骑楼风
包装设计，承载民国中秋的味觉记忆
为将这款真正具有“民国范”的荣诚广式月饼由内而外做到极致，我们采用了马口铁盒作为包装，臻选广州骑楼这最有代表性的建筑，通过穿着不同旗袍的女性，展现出叉烧五仁月饼与经典豆沙月饼的传统口味,而最佳口味，如果没有最佳品味相映衬，会变得非常不合时宜。
通过质感整体统筹，将创意插画融入产品包装：外观是一个从民国仿佛穿越时光而来的铁盒，提取了民国年代最为时尚的元素融入包装中，从瓷砖纹理、雕花色调，到广式骑楼、旗袍女子，无不将那个年代的趣闻轶事娓娓道来。轻抚铁盒，细嗅闻香，仿佛回到那个风华跌宕的年代。
