我国是稻作历史最悠久、水稻遗传资源最丰富的国家之一，稻作栽培至少已有7000年以上的历史，是世界栽培稻起源地之一。得益于稻谷种业和现代化种植技术的发展，我国稻谷单位面积从2010年的5454公斤/公顷，增长到2019年单位面积稻谷产量达到6316公斤/公顷，但是稻米市场仍未趋向饱和。 今天分享的客户案例，是一个来自虎林市中国绿色稻米之乡的粮食企业——“庭享”大米，它获得虎林大米地标保护，在当地受到消费者的一致好评，在拼多多也通过过硬的质量斩获品类第一，此时的庭享大米决定进军天猫和京东平台。 线下渠道消费者有更多近距离体验大米的机会，但是在线上购物时，因为产品包装顾客摸不到，所以对顾客而言，他们会更关注产品本身品质如何。在购买前，所有对产品的判断，只能通过真实的口碑/评价，和详情页了解到。因为线上顾客只能通过“看”来判断产品好不好，所以产品图（包括包装、详情页等）需要有颜值，图片要高端，才能让人们代入联想，自己推断出“这个产品应该不错”的结论。所以产品的 包装和文描决定了一切。 庭享大米产品的原包装设计配色排版过于杂乱，不够精美，单从包装设计难以吸引注重颜值的年轻消费者群体，其次包装是不成系列化，导致品牌没有统一包装视觉。这些到了电商平台将会是销售的痛点。
