虎啸岩®塑造新国民品牌价值“三观” 品 牌 || 虎啸岩® 品 类 || 武夷山岩茶 项目事项 || 形象产品设计 01 “去严肃化” 新国民品牌的逆袭 时尚观 时尚，是一种轻松的唯美主义 “严肃、古板、沉闷” 是传统国民品牌印在大众心里 阻隔用户认知传统文化的屏障标签 新媒体时代，“去严肃化”是新国民品牌 逆袭进阶、持续发展的品牌塑造之道 从视觉的审美吸引力 到形式的多维体验感 去尝试品牌和产品的更多表达方式 探求与年轻一代用户建立更“轻松”的沟通 02 “内外兼修” 新国民品牌的锐利 审美观 “民艺”作为虎啸岩®国民品牌的精神内核 不论外在如何“潮流时尚” 内里的“魂”，不能丢，那是我们创意的来路 对国民品牌而言 “颜值”用来俘获眼睛 “文化”用来凝聚人心 从民艺土壤里开出的时尚花样 这款单品的创意设计 主体图形沿用为虎啸岩®构建的超级“虎符” 虎的形象经过文化填充和漫长民俗演变 已成为融合国民精神与情感的符号 虎头设计，采用剪纸雕刻文化的艺术形式 用茶叶元素、传统纹样，通过简化、提炼 重构虎头全新造型及生动的五官表情 排列细密秩序的纹路，巧妙混搭撞色 在工艺呈现上，采用现代浮雕技术 凹凸有致的机理，和烫金的细节点缀 让虎头的视觉呈现，立体感十足 虎啸岩®，用当代美学的设计语言 重新诉说中国民艺的博大美妙 产品品名的创意 白额侯 / 卧山君 / 翼云仙 / 伏地客 源于中国文化中对虎的别称和指代 产品色彩的选用 焰蓝 / 燃黄 / 石银 / 炭黑 取于岩茶生长环境、制作工艺中的色彩 03 “多场景化” 新国民品牌的用户 体验观 产品更具共情性 以营造情感的新体验 用户的体验就是一种感觉 是态度相投、情感共鸣的一种交流感 虎啸岩®这款单品时尚茶饮 在表达时尚态度时，不是与语言进行沟通 而是通过创新表达、包装形态、周边应用 为用户从多维度营造产品体验的新颖感 以此，来表达虎啸岩®新国民品牌 “时尚新锐、高颜潮酷”的产品态度 打破“形式” 来制造形式的新体验 摒弃传统茶叶包装的“正统”形式 采用金属随身背包的创意 新颖个性的包装造型，正切当下时尚风格 让最传统的中国茶，与最时尚的潮品同频 为了更好的营造产品场景和氛围的体验 开发定制了虎头的快客茶饮杯 让传统的中式饮茶方式 以轻便的方式走进用户生活
