在中国传统文化中，燕窝在人们心中占有一席之地。 食用燕窝的历史可以追溯到中国唐朝(公元618-907年)，其超高的营养价值和美容价值深受国人喜爱，燕窝作为珍馐补品的几千年历史中，主要为王公贵族的滋补“专属品”。而到了现代，燕窝进入了寻常百姓家中，发展成为消费者能随时随地享用的绝佳饮品。 使用场景，从以前传统燕窝消费场景，家里阿姨端出一碗经过8小时泡发、挑毛去杂质后精心炖煮半小时的燕窝，女主人拿起小勺慢慢享用。到如今取而代之的是，在结束一整天忙碌的工作后，回到自己的小屋，从冰箱里取出一瓶鲜炖燕窝，舒缓滋补疲惫了一天的身体，感受味蕾和心理的双重满足。 燕窝市场消费，从传统的礼品消费也转变为自用需求，在消费升级的过程中，燕窝的消费人群和产品结构也发生了变化。市场需求不断扩大，品类产品如春后竹笋层出不穷，如何在如此多同类产品中脱颖而出，品牌包装战略成为品牌在竞争中冲出重围的一大利器。
