自热米饭行业市场品牌众多，三全“一碗饭”系列以其创新性、高性价比，赢得众多消费者的青睐。行业现状为各大品牌以占据中端产品市场份额为主；受品类定位影响，产品中低端系列核心呈现“一碗饭”，大面积突出食材的食欲感，缺少品质感。
在市场相对成熟、品牌认知更高后，品牌产品升级更优质的米饭、精选菜肴食材，通过产品的口味、选材的差异，打造一款针对中高端市场的自热米饭系列。
How的观点：一碗饭不仅是外出的备餐，更是日常的便捷主食。因此此次创意在保持原一碗饭的创意系列感上，主视觉画面使用精致的器皿、木质托盘营造食用场景的氛围感，仿佛一顿正式的餐食，使其更契合全新升级的“精选系列”的定位
