一个成功的品牌，它终将形成一套“符号”：视觉符号，理念符号，行为符号等，事实上，这也是它出发的地方。如果用点线面来比喻，符号是点，品牌体系是线，而品牌的发展是面，今日中国纷繁复杂的传播环境，当然，符号是最直接的传播方式。而后才触摸了线，发现了面。在三智设计，一切从成本角度考量，从沟通成本考量创意和设计。
纵观美食行业的品牌形象，很少有品牌为其注入鲜活元素。通过与客户沟通，我们了解到他们希望为品牌融入网络化、年轻化的元素，更符合年轻人。而“菜鸟”的名字也暗喻年轻人开始出来奋斗，虽然现在什么都不懂，但只要足够“任性”，坚持走自己的路未来一定会展翅翱翔。因此我们决定以“鸟图腾”为基本符号，以“麻辣红”为基本色彩，强烈激发人们心中最原始的渴望。同时融入重庆地标特色，体现出好玩、互动的特性，例如它可以代表年轻人说一些网络流行语等，未来它的延展可以很丰富但都围绕塑造“鸟图腾”这个基本概念。
设计师评语：品牌就像人类一样，拥有自己的个性、特点，而且各有不同。要想在众多品牌中脱颖而出，就得塑造一个独一无二的形象。菜鸟麻辣烫，针对的群体是年轻人。热情、活力、好玩成为这个群体的代名词。标志灵感来源于具有象征意义的图腾，原始人对于食物的热情是相当狂热高涨的，他们常常会在获取食物后举行仪式，对着食物手舞足蹈。正是这个形态，再结合鸟图腾，成为了菜鸟标志的主要外形，给人一种活力的感觉。重庆给人印象就是麻辣，而辣让人联想到红色。在红色色调和形态的基础上加上重庆当地的地标，诞生了这个拥有重庆特色而又好玩的品牌形象。
